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              白酒茅臺自動廢棄 “國酒茅臺”商標背后的故事

              字體大?。?a href="javascript:doZoom(20)">大[日期:2021-04-25]閱讀:

              導讀:茅臺保持不懈的申請“國酒茅臺”商標用了近17年時光,但自動廢棄僅僅用了不到一個月。
              就在今年7月下旬,茅臺還向北京知識產權法院起訴商評委,請求撤銷不予注冊的復審

              茅臺保持不懈的申請“國酒茅臺”商標用了近17年時光,但自動廢棄僅僅用了不到一個月。

              就在今年7月下旬,茅臺還向北京知識產權法院起訴商評委,請求撤銷不予注冊的復審決議,順便還起訴了五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業。

              沒想到,還沒等判決成果出來,茅臺就自動申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件。這個決議與茅臺17年的保持形成鮮明比較。

              茅臺的撤回聲明是在8月13日22點07分宣布在其官網上的,從時光點的選擇上來看,重要是擔憂該資訊影響股價。

              昨天,貴州茅臺收于679.22元,下跌1.16%,與6月12日799.19的高點相比,已經跌去近120元。

              茅臺在撤回聲明中說,日前“因內部工作連接問題”遞交的訴訟申請,公司決議依法向北京市知識產權法院申請撤回,并謹此向國度商標評審委員會及各相干方表現真摯歉意。

              不過,聲明中并未指出“內部工作連接問題”的具體內容。這個原因顯得多少有些唐突。

              2018年5月25日,國度商標委對茅臺提出的“國酒茅臺”商標注冊申請,復審決議“不予注冊”。于是,7月下旬,茅臺將商標為告上法院。

              上述聲明還稱,“國酒茅臺”商標注冊申請,已歷時十多年。對國度商標評審委員會復審決議,我們充足尊敬,也樂于接收。

              此外,茅臺還在聲明中稱,“茅臺能有今天的良好發展局勢,離不開黨和國度、業界同行、媒體和寬大花費者的信賴與支撐。”

              這盡管是客套話,但也顯示出貴州茅臺對申請“國酒茅臺”失敗的可惜。

              茅臺之所以17年來契而不舍的申請“國酒茅臺”商標,說白了就是想和“國度”緊密捆綁,但某一商品和國度形象捆綁實屬罕見。

              《經濟日報》旗下的中國經濟網發表評論稱,茅臺就是看中了“國酒”商標背后豐富的利潤蛋糕。如果茅臺申請注冊下了“國酒”,其它的酒做得再好,也不可能與“國酒”平起平坐。

              茅臺申請“國酒茅臺”商標最早要追溯到2001年,當年9月,茅臺就初次向國度工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請,但并未獲得通過。

              此后的2006年、2007年、2010年,茅臺又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請,除最后一次商標申請通過初審外,此前的商標申請均已失效。

              2012年7月,國度工商總局商標局官網宣布的初審公告顯示,茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。然而,資訊披露后,隨即在白酒行業引發抵制狂潮。

              2016年12月26日,國度商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決議,這使得白酒企業民意有所平復。

              不過,茅臺不服這一決議,向商評委提出復審申請。今年5月25日,商評委作出決議,再度決議對這一商標不予核準注冊。

              于是,在7月下旬,茅臺就將商評委和其他幾名酒企告上法院。

              縱觀歷次“國酒茅臺”商標被駁回,其中最主要的一條是,國度商標局以為,“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國度級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占應用,容易對公正的市場競爭秩序發生負面影響。

              所以,如果茅臺酒壟斷了“國酒”這一名稱,會導致很多行業紛紜效仿,一些煙、茶企業是否都可以申請“國煙”、“國茶”?奶企是不是同樣也可以申請“國奶”?之后的“國肉”、“國油”、“國車”等紛至沓來?

              盡管茅臺在申請“國酒茅臺”商標上屢戰屢敗,但在日常的宣揚中一直在強化“國酒”的標簽,單就這一點說,茅臺已經占了大廉價。

              貴州茅臺最勝利的營銷案例之一就是對“國酒”概念的營造。在貴州茅臺官網對茅臺酒歷史的記錄中,國度引導人對于茅臺酒穩固、安全生產的關心和批示。

              另據《棱鏡》在《1998-2018,茅臺稱王這些年》一文中稱,袁仁國主政的前十年里,“特供酒”的故事也曾被作為茅臺“國酒”的身份標記營銷過,不過在2012年以后就不再自動宣揚。

              2017年7月,在貴州省工商局開展的以“尚德守法,共治共享食品安全”為主題的食品安全宣揚運動,茅臺的工作人員稱,其實所謂的“專供酒”、“內供酒”都是假酒。“我們從沒生產過什么特供、專供酒。”

              在現在的茅臺官方網站上,隨處可見“國酒”字樣,電視上也常有“國酒茅臺,為您報時”的冠名宣揚片播放。

              從這些宣揚上看,茅臺酒似乎跟國酒畫上了等號,但事實上,把“國酒”當作廣告語應用、跟將其作為商標應用不可相提并論。

              《中國知識產權報》曾刊發評論文章指出,茅臺雖然沒有應用“國酒茅臺”字樣作為產品商標,但卻一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣揚。

              如果真讓茅臺通過“國酒”商標的申請,極易對“國酒”概念造成凌亂,對其他白酒企業影響是不言而喻的。

              其實,《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理尺度》中就有嚴厲規定:

              1、對“國+商標指定商品名稱”作為商標申請,或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的,以其“構成夸張宣揚并帶有誘騙性”、“缺少明顯特點”和“具有不良影響”為由,予以駁回。2、對帶“國”字頭但不是“國+商標指定商品名稱”組合的申請商標,應該差別看待。對應用在指定商品上直接表現了商品德量特色或者具有誘騙性,甚至有損公正競爭的市場秩序,或者容易發生政治上不良影響的,應予駁回。

              所以,茅臺這次自動廢棄“國酒茅臺”還是有自知之明的。

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