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              白酒茅臺算不算“國酒”

              字體大?。?a href="javascript:doZoom(20)">大[日期:2021-04-25]閱讀:

              導讀:國酒茅臺算不算“國酒”,酒文化下面從5個方面來解釋。
              一直宣揚是“國酒”的茅臺,近比擬愁悶,因為“國酒茅臺”注冊未獲同意。此前

              國酒茅臺算不算“國酒”,酒文化下面從5個方面來解釋。

              一直宣揚是“國酒”的茅臺,近比擬愁悶,因為“國酒茅臺”注冊未獲同意。此前,茅臺公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5個注冊號碼申請“國酒茅臺”商標,但現在這些申請的商標均已無效。

              就在上月底,國度工商總局商標局了新規定,對以“國煙”、“國酒”等“國+商標指定商品名稱”作為商標申請,或者商標中含有“國+商標指定商品名稱”的,以其“構成夸張宣揚并帶有誘騙性”、“缺少明顯特點”和“具有不良影響”為由,一律予以駁回。也就是說“國酒茅臺”沒有獲得“官方允許證”,以后將很難獲得工商總局的同意。

              筆者以為,茅臺不應當算是“國酒”,只能稱為“官酒”、“酒”,原因如下:

              一、“國酒茅臺”是概念。

              建國后,由于老一輩革命家們的偏愛,茅臺酒被指定為國宴用酒,便有了“國酒”稱號甚至其位置無酒可撼。這實際上是一種資歷,對于將“國酒”廣泛性地以為是全國好的酒這個概念來講,茅臺卻一直令許多同行不服。

              二、“國酒茅臺”不具有占性。

              隨著市場競爭環境進一步走向開放和公正,“國酒”這個名號之下潛在的“占權”和“制”受到了來自于市場的挑釁。許多廠家開端強調“國酒”的普通化意義,近年五糧液發展很快,市場出售量和出售額已經雙雙超過茅臺,也打出了“國酒”口號。隨著五糧液也涌現在國宴上,名正言順的宣揚也有幾分底氣。而且從法律上來講,“國酒茅臺”的商標是不受掩護的,也就是茅臺可以說自己是“國酒”,其他酒也可以宣揚自己是“國酒”?,F在“國酒”到底是哪個,業界已經很難說清晰了。

              三是“國酒茅臺”是感性認知,與申請人主體之間沒有緊密對應關系。

              您可能要問了,“國窖?1573”為什么可以注冊為商標,而“國酒茅臺”不可以?先,瀘州老窖窖池是文物掩護單位,在中國酒業中,被譽為“國窖”,而該窖始建于公元1573年。瀘州老窖形象產品“國窖?1573”由此命名。這是有據可查,也是合情合理的。而“國酒茅臺”是個感性的概念,是宣揚出來的,或者說是口碑流傳出來的。感性的概念和認知是沒法考證的;而且“國窖”和“國酒”概念不一樣,前者指歷史悠長的酒窖,而后者代表國度形象,所指內容差別較大。還有對國酒的認知也不是完整統一的,沒有鑒定尺度。

              四、“國酒茅臺”是酒,不具備民眾花費基本。

              現在平凡老百姓基本喝不起茅臺酒,1200元一瓶茅臺酒,普通花費者敢花費嗎?近年白酒“漲聲”一片,500毫升53度飛天茅臺在廣州市面上的均價8月份全線突破千元大關,零售價高達1198元。相比5年前300多元一瓶53度飛天茅臺酒,現在幾乎翻了近四倍,市面傳播:炒茅臺股票不如囤積茅臺酒,炒房不如炒茅臺。如今花費茅臺的根本是政府官員、社會名流和富豪,但這些人能代表中國的花費者嗎?這就是所謂的“國酒”嗎?只能讓絕大多數人看著絕對少數人喝的酒,有臉面稱為“國酒”嗎?

              五、“國酒茅臺”帶頭漲價,饑餓營銷一副唯利是圖的嘴臉。

              茅臺的漲價基本原因是產能釋放速度落伍于花費市場增加速度,造成市場上供需關系緊張。但茅臺一直在采用饑餓營銷、控量保價,掌握對經銷商的發貨量,加劇高端白酒市場的供需抵觸。茅臺應用“買茅臺的不喝茅臺,喝茅臺的不買茅臺”的花費群體尋求品牌和品味的花費心理,再借機食糧漲價等提價預期,配合“饑餓營銷”,一次次高超地變相推進漲價。盈利是企業的天職,但作為茅臺如此盈利,多少有負“國酒”名號。

              究竟經營屬于企業行動,讓政府為企業擔保“信用”及產品德量,目前已經行不通了。之前的“三鹿事件”,再到“免檢產品”停用,規范“中國名牌”等,可以看出來,政府是沒法給企業擔保的,用公權利為個體擔保,也有失社會公正。“國酒茅臺”已經超越了一般商標的意義,沒有市場的認可,只能是更大的笑話。

              綜合來看,茅臺再稱為“國酒”確切不合時宜,未被注冊是務實的,也是明智之舉。

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